敬天·愛人
品牌因真善而美

品牌沒品,這鍋誰來背?


注:本文系小編依「文化整合」版塊,結合自身見解而撰寫,懇請交流指正。


國民審美低,品牌品位就低?


2015 年而言,國人的審美大體處于一個什么樣的水準?


這是三年前知乎的爆款問題。某設計大牛曬出一張喜羊羊造型的搖搖車,說,大概是這個水準。吃瓜群眾哈哈大笑,紛紛表示不能同意更多。作為品牌的創始人,別以為這與你無關。


日本知名設計師原研哉,在《設計中的設計》里說,一國市場的發達程度是由該國消費者的整體審美品位決定的。就是說,消費者好那一口,市場就會滋生那一口品牌。在一個以市場為導向的國家,尤其如此。


近一兩年,國內出現不少有品味的品牌,背景便是國內出現了一個注重生活品質的新中產階層。但總體來看,相比歐美,有品味的中國品牌依然偏少。根源就在于我國國民的平均審美水平依然偏低


我們先富起來的一部分國民,審美偏好是這樣的:蜂擁到東南亞、日韓、歐美,在各國地標建筑前來幾張自拍,美化得連爹媽都認不出后轟炸朋友圈,接著到老佛爺等奢侈品店瘋狂血拼…


我們一夜暴富的土豪企業家,依然為看不見的產品細節花錢而糾結滴血;依然覺得衣柜的背板就該用廉價的三合板;依然覺得反正消費者收貨后都要拆包丟掉的,包裝成本能砍必砍…


相比之下,去過日本的國人都感慨:即便到那些鳥不拉屎的小鄉村,再土氣的農民、多底層的服務員,從著裝、談吐到服務態度,無不讓人如沐春風。更別說路上的指示牌、小店的招牌、公廁的布局……也無處不體現出專業而令人驚嘆的審美細節。


這背后反映的,其實是日本國民高度的審美自覺。


日本市場之所以難攻破,原因也在這里:高品位產品,早就喂飽了日本消費者的審美品位,反過來,他們的挑剔品味又抬高了日本市場的準入門檻。換句話說,品牌沒品,未來注定只能取悅第三世界。


美學傳統弱,品牌品位就弱?


我國傳統文化里美學基礎弱。這也是國民審美偏低,品牌缺乏品位的重要根源。


史學大家陳寅恪,對此早有清醒認識:「中國之哲學、美術,遠不如希臘,不特科學為遜泰西也。」說得直白些就是:論美學,中國不如希臘;論科學,中國不如西方。也就是說,中國傳統文化里,并沒有發育出西方那樣的美學體系和傳統。


歐洲品牌,尤其是北歐和意大利品牌,之所以有著深厚的文化底蘊和審美品位,從根源上看,是因為近代歐洲一直是世界美學理論的前沿陣地和先鋒實驗室。


立足歐洲世界領先的美學傳統,以宜家為代表的北歐素雅風格,引領了世界日用消費品的審美偏好;而以范思哲為代表的意大利風格,則左右了世界高端消費品的審美。


美日頂級豪車,逼格之所以遠遠不如德國豪車,很大原因也是因為美日兩國的美學沉淀不如歐洲那樣深厚。最直接的表現便是美式土豪風內飾,以及平庸的日式外觀。


歸根結底,從美學角度定義的「頂級」,并不是說產品功能多么牛逼,外觀多么奢華,而是指產品對消費者微妙心理需求的貼心滿足。這背后的洞察和拿捏,仰仗的仍是形而上的美學沉淀。


一把勞斯萊斯定制傘,能賣十萬,買單的理由在于:當勞斯萊斯的馬車式后門向后打開時,這把配套的傘會與前門同時開啟,形成一個半封閉空間。這樣一來,哪怕女車主穿著超短裙,也可以大方優雅地下車,而不用擔心走光被狗仔偷拍。


第一個入選《世界平面設計師名人錄》的華人設計師靳埭強,這樣解讀美學:「符合審美,思想鋪底,土或不土,大抵和元素無關。」 在他看來,為審美鋪底的思想,便是美學傳統。


小康之后,提升品位,已然是全民當務之急。席卷而來的消費升級大潮,將成為驅動中國品牌走向以美學取勝之路的歷史契機。任何錯失這一歷史機遇的中國品牌,在未來的全球產業鏈中,只能永遠屈居低端鏈,和二三線品牌拼性價比


-品味系列文章完-


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